На днях два независимых разработчика выпустили в Steam совершенно разные игры с одинаковым названием с разницей в два дня. Удивительно, но именно это совпадение превратилось в один из самых неожиданных маркетинговых успехов года для издательства No More Robots.
Глава No More Robots Майк Роуз поделился историей в социальных сетях, назвав весь процесс «странным и безумным» – в самом лучшем смысле. По его словам, именно благодаря этому нелепому совпадению издательство «получило примерно втрое больше продаж, чем рассчитывало».
Всё началось 11 марта, когда No More Robots выпустила уютный симулятор магазина Piece by Piece от студии Gamkat. Стартовые продажи оказались вполне обыденными: «не блестящими, не плохими, просто средними», – признаёт Роуз.
Ситуация резко изменилась, когда издательство обнаружило, что 13 марта другая студия, Neon Polygons, собирается выпустить собственную игру – казуальный платформер-головоломку с тем же названием Piece by Piece.
Вместо того чтобы вступить в конфликт из-за названия, обе студии решили обернуть ситуацию себе на пользу и объединили игры в совместный бандл со скидкой в Steam. Этот жест привлёк внимание многочисленных изданий, которые принялись освещать забавное совпадение, тем самым многократно усилив охват обеих игр.
Цифры говорят сами за себя:
50% покупателей нашей игры приобрели её в составе бандла со второй Piece by Piece. При этом эффект не ограничился самим бандлом: общая узнаваемость игры резко выросла, а количество добавлений в список желаемого заметно увеличилось.
Подводя итог, Роуз признаёт, что извлечь из этой истории конкретный практический урок сложно, так как ничего из произошедшего не планировалось заранее. Разве что одно: «хорошие вещи могут случаться, когда ты стараешься вести себя по-человечески в непростых ситуациях».
Об авторе
Редактор
Говорят, что здесь нужно написать что-то про себя. Окей. Родился, вырос, любил, страдал – тут все по классике. Живу с котом, пишу про игры с 2014-го года, а на Shazoo – с 2021-го. Люблю стратегии и RPG, обожаю Morrowind и Skyrim, до сих пор поигрываю с товарищами в пятую Циву и третьих Crusader Kings. Горжусь тем, что во всех своих обзорах на стратегии (хоть и редких) писал про достоинства и недостатки, которые зацепили меня лично, а не превращал текст в пересказ пресс-релиза.
Говорят, что здесь нужно написать что-то про себя. Окей. Родился, вырос, любил, страдал – тут все по классике. Живу с котом, пишу про игры с 2014-го года, а на Shazoo – с 2021-го. Люблю стратегии и RPG, обожаю Morrowind и Skyrim, до сих пор поигрываю с товарищами в пятую Циву и третьих Crusader Kings. Горжусь тем, что во всех своих обзорах на стратегии (хоть и редких) писал про достоинства и недостатки, которые зацепили меня лично, а не превращал текст в пересказ пресс-релиза.
